| QUELS
MOTEURS ?
Etre référencé dans un grand nombre d'outils de recherche n'est donc pas un critère lors du choix de son référencement. Il faut privilégier la qualité à la quantité, d'autant plus qu'en choisissant les bons outils on peut être bien référencé sur plusieurs autres moteurs ou annuaires. |
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Le référencement
est un processus continu de marketing au service de votre stratégie
pour lequel nous recommandons la méthodologie suivante:
1) Première phase : stratégie marketing
- Analyser l'environnement de votre secteur activité : la
concurrence, vos partenaires, vos clients, vos fournisseurs, vos
prospects... C'est connaître les éléments de référencement utilisés,
les évaluer, les comparer avec vos propres choix et affiner votre sélection
par itérations successives.
- Etablir les profils types de vos internautes : Votre stratégie est
d'attirer des clients potentiels, d'où l'importance de recueillir un
maximum d'informations pour mieux connaître leur comportement ( requêtes
tapées, portails (cf. glossaire ) utilisés ... )
- Sélectionner et valider les éléments de référencement : La sélection
permet de déterminer des mots clés et requêtes pertinents, de se
positionner vis à vis de la concurrence. Une analyse sémantique qui
prend en compte de nombreux paramètres propres à l'environnement
Internet (par exemple fréquence des requêtes par domaine thématique)
permettra d'obtenir des résultats encore plus satisfaisants.
- Sélectionner les annuaires, moteurs et portails utilisés par votre
cible marketing.
- Etablir un plan d'échange de lien avec vos partenaires et votre
environnement pour avoir le maximum de sites ayant des liens qui
pointent vers le votre.
A l'issue de cette première phase, le jeu de requêtes étant
constitué, il est essentiel de rédiger les titres et descriptions de
vos pages en utilisant les mots les plus pertinents.
2) Deuxième phase : opérations techniques
- Implémentation technique : les pages de votre site doivent être
optimisées pour répondre aux exigences des différents outils de
recherche et être bien positionnées. Des modifications peuvent être
nécessaires afin que les moteurs de recherche prennent bien en compte
les différentes pages de votre site (sites avec "frames",
pages dynamiques, flash...). Dans certains cas, des pages spéciales
devront être créées pour fournir du texte qu'analysera les robots
afin d'assurer un bon positionnement de votre site.
- Inscription : cette étape ne se limite pas au simple envoi d'un
message par un système automatique. Pour les annuaires, il faut
choisir la catégorie et remplir avec précision le formulaire de
soumission.
- Gestion des positions payantes: un budget étant alloué pour
l'achat de mots-clés, il faut en assurer sa gestion permanente afin
d'optimiser le coût du clic et maximiser le nombre de visiteurs (par
exemple, ne pas enchérir systématiquement pour la première place).
3)L'audit et le suivi du référencement : un processus continu
essentiel.
Les bases de données des moteurs de recherche et des annuaires évoluent
en permanence, donc leurs réactions par rapport aux requêtes
varient. Il faut vérifier régulièrement l'efficacité du travail
effectué, analyser les statistiques de visite : nombre, outil de
recherche utilisé, requêtes effectuées..., comparer les résultats
obtenus lors de différentes périodes, surveiller la concurrence....
Ainsi, faut-il être à l'affût de tout changement, réagir le plus
vite possible, reprendre tout ou partie du travail effectué afin de
préserver et d'améliorer continuellement les positions
acquises.
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